branding
Pozycjonowanie marki to nie komunikat, ale decyzja strategiczna – określenie, gdzie marka jest w świadomości odbiorcy i dlaczego właśnie tam. Wynika z segmentacji, analizy konkurencji i realnej przewagi, a dopiero potem przekłada się na działania marketingowe.
Nie ma absolutnie żadnej potrzeby poniższego filmu oglądać; to tylko nasza, prywatna nostalgia. I trochę tak smuteczek, choć cieszymy się z nowej strony www :)
Jak nazwa może działać jako narzędzie przewagi, a nie tylko etykieta? Trzy konkretne strategie budowania nazw, które ustawiają markę w grze, jeszcze zanim ta gra się zacznie.
Czyli kilka słów m.in. o tym, dlaczego bylejakość boli dwa razy. O brandingowych błędach na łamach Nowego Marketingu
Wiele firm zaczyna życie marki od logo, kampanii reklamowej i social mediów. To wszystko jest widoczne, daje poczucie kontroli. Problem w tym, że marka nie zaczyna się od wyglądu. Marka zaczyna się od funkcji.
