Podstawy brandingu
Największym nieporozumieniem w myśleniu o logo jest przekonanie, że znaczenia znajdują się w samym znaku. Tymczasem większość z nich powstaje dopiero po stronie odbiorcy.
Pozycjonowanie marki to nie komunikat, ale decyzja strategiczna – określenie, gdzie marka jest w świadomości odbiorcy i dlaczego właśnie tam. Wynika z segmentacji, analizy konkurencji i realnej przewagi, a dopiero potem przekłada się na działania marketingowe.
Nie każda firma potrzebuje marki. Ale w pewnym momencie bez niej przestaje rosnąć. Ten tekst pokazuje, gdzie dokładnie zaczyna się ten moment i od czego to zależy.
Wiele firm zaczyna życie marki od logo, kampanii reklamowej i social mediów. To wszystko jest widoczne, daje poczucie kontroli. Problem w tym, że marka nie zaczyna się od wyglądu. Marka zaczyna się od funkcji.