Podstawy brandingu
Podstawy brandingu to kategoria poświęcona kluczowym pojęciom związanym z budowaniem marki – od segmentacji i pozycjonowania, po strategię marki, przewagi konkurencyjne i komunikację marketingową.
Proces i źródła pozycjonowania marki
Pozycjonowanie marki to nie komunikat, ale decyzja strategiczna – określenie, gdzie marka jest w świadomości odbiorcy i dlaczego właśnie tam. Wynika z segmentacji, analizy konkurencji i realnej przewagi, a dopiero potem przekłada się na działania marketingowe.
Abecadło brandingu: funkcje marki
Wiele firm zaczyna życie marki od logo, kampanii reklamowej i social mediów. To wszystko jest widoczne, daje poczucie kontroli. Problem w tym, że marka nie zaczyna się od wyglądu. Marka zaczyna się od funkcji.