Blog
Największym nieporozumieniem w myśleniu o logo jest przekonanie, że znaczenia znajdują się w samym znaku. Tymczasem większość z nich powstaje dopiero po stronie odbiorcy.
Pozycjonowanie marki to nie komunikat, ale decyzja strategiczna – określenie, gdzie marka jest w świadomości odbiorcy i dlaczego właśnie tam. Wynika z segmentacji, analizy konkurencji i realnej przewagi, a dopiero potem przekłada się na działania marketingowe.
EEC od dawna nie jest już wyłącznie serią paneli i wystąpień. Dziś to raczej ogromna, wielowarstwowa przestrzeń spotkań, networkingu, mediów, technologii i polityki, gdzie równie dużo dzieje się na scenach, jak pomiędzy nimi.
Jutro zmienia się jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek bankowych w Polsce. Nie etapami, nie przez „by ktoś” i dopiski. Jednego dnia Santander Bank Polska, następnego — Erste Bank Polska.
Nie ma absolutnie żadnej potrzeby poniższego filmu oglądać; to tylko nasza, prywatna nostalgia. I trochę tak smuteczek, choć cieszymy się z nowej strony www :)
Jak nazwa może działać jako narzędzie przewagi, a nie tylko etykieta? Trzy konkretne strategie budowania nazw, które ustawiają markę w grze, jeszcze zanim ta gra się zacznie.
Nie każda firma potrzebuje marki. Ale w pewnym momencie bez niej przestaje rosnąć. Ten tekst pokazuje, gdzie dokładnie zaczyna się ten moment i od czego to zależy.
Czyli kilka słów m.in. o tym, dlaczego bylejakość boli dwa razy. O brandingowych błędach na łamach Nowego Marketingu
Wiele firm zaczyna życie marki od logo, kampanii reklamowej i social mediów. To wszystko jest widoczne, daje poczucie kontroli. Problem w tym, że marka nie zaczyna się od wyglądu. Marka zaczyna się od funkcji.
Ten case pokazuje, jak estetyka sci-fi i popkulturowy „Obcy” mogą zostać użyte nie jako ozdobnik, ale jako świadomy zabieg narracyjny – budujący napięcie, dystans i uwagę odbiorcy od pierwszej sekundy.
Świąteczna reklama Erste Group z 2022 roku pokazuje, jak marka bankowa może wejść w emocje bez taniego sentymentalizmu – wykorzystując animację, konflikt i realny kontekst społeczny.
