Czysta woda, piękne góry, wartkie potoki, malownicze plaże i tajemnicza przyroda, która przywodzi nam na myśl czytane w dzieciństwie baśnie. Czy to kolejny film oparty na znanej i lubianej powieści? Nie. To nowa kampania reklamowa Nowej Zelandii.

Spot „Middle-earth 100% Pure New Zealand” to tylko jeden z przykładów konsekwentnie budowanego brandingu narodowego. Powstał z konkretnej potrzeby: popyt na usługi turystyczne w Nowej Zelandii spada. W ciągu ostatniego roku zmalał aż o 26%. Zmniejszyła się przede wszystkim liczba turystów z tradycyjnie mocny gospodarek takich jak Wielka Brytania (o ok. 10%) czy też Stany Zjednoczone (o ok. 4%). Nic dziwnego, że postawiono na kampanię reklamową, której celem jest przyciągnięcie osób szukających ciekawego miejsca na wakacje.

Sama reklama dość mocno nawiązuje do „Władcy Pierścieni”, którego plany były realizowane właśnie w tytułowym państwie. Znajdziemy w niej sporo ujęć magicznej i tajemniczej przyrody, relaks, wino, wręcz błogosławione lenistwo. Cały spot utrzymany jest w bajkowym klimacie i tylko detale współczesności nie pozwalają zapomnieć, że to nie fantastyka. To jak, lecimy do Aotearoa (czyli „kraju białej chmury”, jak Maorysi nazywają Nową Zelandię)?