Logo dawno już przestało być pojedynczym, niezmiennym znakiem. Tak jak i marka, tak i jej znak musi dostosować się do zmienności mediów. Ładnie to w swoim eksperymencie przedstawił Joe Harrison.

Joe, na jednej stronie www umieścił 16 bardzo znanych znaków: Coca-Coli, Coco Chanel, Nike, MTV, New Balance, Aston Martina, Heinza, Lacoste, Bang&Olufsena, Walta Disneya, Levis’a, Guinessa, Victorinox, Kodaka, Warner Bros i Heinekena. Światowa czołówka, ale nie w tym rzecz.

Trik polega na tym, że wszystkie logo udostępniono na stronie w wersji responsywnej. Znaczy to, że możemy zobaczyć, jak się one zmieniają wraz z malejącym polem ekspozycji – wystarczy zmniejszać wymiar okna przeglądarki i obserwować, jakim uproszczeniom poddawane są znaki wszystkich tych marek. Pouczające.

Eksperyment Joe Harrisona, przedstawiający responsywność wymienionych logo dostępny jest na stronie: responsivelogos.co.uk.