Dyskusja, która zawsze wraca – jak powinien wyglądać brief? Do wglądu przykład nieźle wypełnionego briefu graficznego. Gdyby zawsze przychodziły tak precyzyjne informacje, reklamy naprawdę byłyby lepsze.

Zasadniczo; brief briefowi nierówny. Jego szczegółowość zależy od poziomu komplikacji i rozbudowania projektu. Różnią się też w zależności od tematyki, wiadomo bowiem, że brief na nazwę, musi zawierać zupełnie inne elementy, niż brief na kampanię reklamową. Przykłady stosowanych przez nas briefów kratywnych można pobrać stąd (wersje .doc wysyłamy na życzenie):

1. Brief na nazwę: brief namingowy
2. Brief na logo i/lub identytikację wizualną: brief – logo
3. Brief na branding lub rebranding: brief – branding

Najcenniejsze informacje, które zawiera tego typu szablon brief to: grupa docelowa, pozycjonowanie marki, założenia kreatywne, założenia techniczne. Elementy te w różnych szablonach briefów występują w różnie opisanych punktach, zasadniczo jednak są po prostu niezbędne. Prosty przykład: wypełniony brief kreatywny na realizację projektu logo: brief kreatywny.

Zobacz też: z czego składa się dobry brief.