Detale są istotne. Podczas tworzenia wizerunku firmy, istotne jest… w zasadzie wszystko. Brand to podstawa: najmniejszy błąd lub najdrobniejsza przewaga wykształcona na tym etapie, będzie procentować przez długie lata. Dlatego nawet nad takim drobiazgiem jak kolor claimu, warto się dłużej zastanowić.

Prosty przykład, z etapu budowy naszej własnej marki. Zanim podjęliśmy decyzję o tym w jakim kolorze będzie claim, wydrukowaliśmy sobie trzy opcje i przedstawiliśmy argumenty za i przeciw. W zasadzie: jakie „za” i jakie „przeciw”, jeśli różnica jest kosmetyczna. A jednak: nawet taki detal wzbudził skrajnie przeciwne opinie grafików. Trzy analizowane opcje kolorystyczne claimu obecnego przy naszym logo:

1.

2.

3.

Dlaczego wygrała opcja druga? Ponieważ uznaliśmy, że pomarańcz lekko ożywia logo i zamyka je od góry, które w wersji całkowicie szarej jest zbyt statyczne, a w wersji z literką „&” zaznaczoną barwą, jednak nie podoba nam się pionowa linia podziału, jaka powstaje przez odcięcie kolorem końcówki „pl”.